Các bạn trẻ dọn vệ sinh cùng kêu gọi và lan tỏa ý thức bảo vệ môi trường – Ảnh: Q.L.
Hiện tượng này ngày nay vốn không hiếm trên mạng xã hội, nơi một cá nhân có thể đột ngột thành “ngôi sao” chỉ sau một đêm nhờ ngoại hình, biểu cảm hoặc một phát ngôn ngẫu nhiên. Nhiều người trẻ đang hiểu và xây dựng “thương hiệu cá nhân” như công cụ sống ảo.
Khó phủ nhận sức mạnh của thương hiệu cá nhân trong kỷ nguyên số. Việc định vị bản thân, xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và phát triển tầm ảnh hưởng đã trở thành kỹ năng cần thiết, thậm chí là điều kiện để tồn tại và phát triển trong môi trường học tập, việc làm và sáng tạo.
Tuy nhiên không ít người trẻ đang hiểu sai hoặc tiếp cận thương hiệu cá nhân một cách vội vã như “chiếc mặt nạ” hào nhoáng để che đi phần thực chất còn có phần mơ hồ.
Việc chạy theo hình ảnh bắt mắt, nội dung “bắt trend” hay sự nổi tiếng nhất thời khiến quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân bị “tốc độ hóa” và thiếu chiều sâu.
Những chiếc profile sống ảo với hình ảnh kỹ lưỡng mà nhiều câu chuyện không có thật. Những tài khoản cá nhân được vận hành như một phòng truyền thông mini nơi mọi thứ được sắp đặt để tạo hiệu ứng chứ không phản ánh chính con người thật. Không ít sự nổi tiếng nhanh đến nỗi người trong cuộc chưa kịp hiểu điều gì đang xảy ra.
Có sự khác nhau giữa personal branding (xây dựng thương hiệu cá nhân) và personal marketing (quảng bá bản thân).
Quảng bá có thể giúp một người được biết đến nhanh chóng nhưng thương hiệu chỉ thật sự có giá trị khi gắn với giá trị cốt lõi, năng lực thực chất và tác động tích cực với nhóm người hay xã hội.
Một “thương hiệu cá nhân” không thể được định nghĩa bằng lượng người theo dõi, lượt thích hay mức độ viral. Nó phải là hình ảnh nhất quán của con người thật, cách bạn sống, làm việc, cư xử và có thể ảnh hưởng đến người khác.
Nếu chỉ là sự viral ngắn hạn sẽ sớm đối diện với khoảng trống bản sắc, cả khủng hoảng niềm tin với chính mình và với người theo dõi.
Thay vì đặt câu hỏi “Làm sao để được nổi tiếng?”, người trẻ cần bắt đầu với những câu hỏi nền tảng hơn: Tôi tin vào điều gì? Giá trị nào là cốt lõi của tôi? Tôi muốn phục vụ ai, cộng đồng nào? Tôi muốn để lại điều gì sau 5 năm, 10 năm?
Thương hiệu cá nhân được xây từ niềm tin, giá trị sống, kỹ năng và hành động tử tế. Khi đó hình ảnh bên ngoài chỉ là phần thể hiện của một nền tảng vững vàng bên trong. Một người có thể không viral, không nổi tiếng nhưng họ sống thật, làm tốt việc mình chọn và kiên trì với con đường đó thì hình ảnh họ để lại trong lòng người khác mới là “thương hiệu” đúng nghĩa.
Thương hiệu cá nhân là giá trị, không phải là ánh đèn. Bạn chỉ cần là chính mình, sống thật, làm thật và để lại dấu ấn tích cực trong lòng người khác là đã bắt đầu xây dựng thương hiệu cho mình rồi.