Sau thời gian tập trung vào thị trường ngách với máy giá rẻ chuyên cho game thủ, Nubia quyết định lấn sân sang phân khúc điện thoại giá rẻ nhưng dành cho người dùng phổ thông. Tuy nhiên, để tránh “đụng” các ông lớn trong phân khúc ba triệu đồng như Samsung, Xiaomi hay Vivo, Nubia chọn tầm giá thấp hơn là hai triệu đồng.
Hai model mới A36 và A56 của Nubia, thương hiệu con của ZTE, có thế mạnh truyền thống là cấu hình, hiệu năng tốt so với giá. Nhưng để thuyết phục người dùng phổ thông tại Việt Nam vốn không dễ chấp nhận thương hiệu quá mới, hãng tập trung thêm vào chứng nhận “dùng ổn định trong ít nhất 50 tháng” của SGS (Societe Generale de Surveillance) – tổ chức kiểm tra, thử nghiệm và chứng nhận thiết bị, dịch vụ nổi tiếng của Thụy Sĩ.