Cơn sốt Squid Game 3 phủ sóng thời trang, ẩm thực và trò chơi điện tử toàn cầu

Từ các trung tâm thương mại, cửa hàng thời trang đến những chai rượu cao cấp, chiến dịch quảng bá của Squid Game 3 len lỏi vào mọi ngóc ngách, biến thế giới giả tưởng u ám của phim thành một cỗ máy tiêu dùng toàn cầu.

Theo Netflix, khi hàng triệu người đổ xô lên Google để tìm spoiler cho mùa 3, danh sách các thương hiệu hợp tác chính thức với Squid Game cũng ngày một dài thêm.

Điều này tạo nên một nghịch lý thú vị: một loạt chiến dịch tiếp thị trị giá hàng triệu đô lại xoay quanh một bộ phim vốn phê phán mạnh mẽ chính xã hội tiêu dùng và chủ nghĩa tư bản.

Các thương hiệu thời trang đua nhau ‘bắt trend’ Squid Game 3

Các “ông lớn” trong ngành bán lẻ thời trang không bỏ lỡ cơ hội nhập cuộc cùng cơn sốt Squid Game. Hàng loạt thương hiệu toàn cầu như Netflix Shop, KAWS, PUMA, Primark, Pull&Bear, Hot Topic, BoxLunch và Aéropostale (hợp tác cùng Liverpool Mexico) lần lượt tung ra những bộ sưu tập lấy cảm hứng trực tiếp từ loạt phim Hàn Quốc đình đám này.

Từ áo hoodie, áo thun, đồ thể thao, phụ kiện đến cả các món đồ trang trí trong nhà – tất cả đều được in hình những chi tiết biểu tượng như lính canh đeo mặt nạ, các hình tròn, tam giác, hình vuông và cả những trò chơi tuổi thơ đầy chết chóc quen thuộc trong phim.

Một số thương hiệu chọn ra mắt vào ngày cụ thể: Pull&Bear phát hành bộ sưu tập vào ngày 27-6, PUMA và Hot Topic lần lượt ra mắt vào 10-7 và 1-7.

Tại Hàn Quốc, trung tâm thương mại Shinsegae cũng bắt tay cùng loạt phim, phân phối sản phẩm chính hãng, càng làm nổi bật mối liên kết của Squid Game với quê nhà.

Người hâm mộ giờ đây có thể mang một phần của thế giới Squid Game về nhà với các món đồ đậm chất điện ảnh và cá tính.

Thậm chí, những sản phẩm từng ra mắt vào thời điểm lên sóng mùa 2 Squid Game cũng chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Các mẫu áo khoác đỏ, mặt nạ lính canh, búp bê khổng lồ và bộ đồng phục thi đấu vẫn tiếp tục được săn đón trên các sàn thương mại điện tử và cửa hàng bán lẻ.

Việc những món đồ này liên tục được tái sản xuất, nâng cấp hoặc bổ sung phiên bản giới hạn cho mùa 3 cho thấy Squid Game đang trở thành biểu tượng văn hóa toàn cầu.

Ẩm thực và trò chơi điện tử cũng không nằm ngoài cuộc chơi

Không chỉ dừng lại ở thời trang, các nhãn hàng đồ ăn và thức uống cũng không nằm ngoài cuộc chơi. Điển hình là chai rượu soju HiteJinro quen thuộc từ những mùa đầu tiên tiếp tục trở lại trong Squid Game 3, cùng với phiên bản giới hạn của Johnnie Walker – loại whisky được quảng bá là “màn nâng ly hoàn hảo cho người chiến thắng cuối cùng”.

Ngoài ra, còn có nhiều thương hiệu độc đáo hợp tác như Bitz (bắp rang bơ tại Mexico), Domino’s Pizza (Colombia), Doritos (Anh), gà viên Seara (Brazil) và nước giải khát Mahou (Tây Ban Nha).

Trò chơi điện tử cũng là một phần cốt lõi trong chiến lược mở rộng vũ trụ Squid Game. Nổi bật nhất là tựa game Squid Game: Unleashed, được làm mới với loạt nhân vật và thử thách mới, bao gồm trò “Nhảy dây” được khán giả chờ đợi suốt từ đầu mùa – ra mắt đúng thời điểm tập cuối của mùa 3 lên sóng.

Tiếp nối là Free Fire sẽ chính thức gia nhập cơn sốt vào ngày 18-7 với loạt nhiệm vụ sinh tồn và vật phẩm theo chủ đề.

Trong khi đó, cộng đồng Roblox cũng có thể hòa mình vào trải nghiệm Squid Game: The Final Games – nơi quy tụ các mini game và vật phẩm kỹ thuật số lấy cảm hứng từ cả ba mùa phim, với hơn 20 món đồ chính thức từ Netflix.