Kể từ bộ sưu tập Thế kỷ 21 ra mắt tại Basel năm 1969, Piaget vẫn luôn giữ vững cam kết đồng hành cùng nghệ thuật. Đến nay, đội ngũ Piaget Society chào đón nhiều nghệ sĩ tài năng, gạo cội với các danh hiệu, vai trò quan trọng như Elizabeth Taylor, Brooke Shields, Roger Moore và Ursula Andress.
Tiếp nối di sản đó, Piaget đã chọn một thế hệ nghệ sĩ mới, trẻ trung, tài năng để gìn giữ và phát huy những huyền thoại đi trước, trong đó có nữ minh tinh Hàn Quốc Jeon Ji Hyun – đại sứ thương hiệu mới nhất.