Các hoa hậu, người mẫu, diễn viên, ca sĩ, MC… từng đua nhau lấn sân kinh doanh online, tạo nên những “cỗ máy bán hàng”, “chiến thần chốt đơn” thu hút hàng triệu lượt xem, mua bán chóng mặt. Hiện tại, làn sóng ấy có vẻ đang “nguội” dần sau hàng loạt bê bối về hàng giả, hàng kém chất lượng liên quan đến người nổi tiếng.
Không khó để thấy thời gian qua, những tên tuổi đình đám từng “làm mưa làm gió” trong các buổi phát bán hàng trực tiếp thuộc giới showbiz Việt… đều dần vắng bóng hoặc thu hẹp hoạt động. Từ việc livestream liên tục mỗi tuần, họ thưa dần lịch, nội dung cũng ít sôi động hơn. Một phần nguyên nhân rõ ràng đến từ các vụ việc nghệ sĩ bị phát hiện, xử lý vì quảng cáo sai sự thật, bán sản phẩm không rõ nguồn gốc hoặc chất lượng không đảm bảo.
Sự vào cuộc mạnh mẽ của cơ quan chức năng, nhất là các vụ khởi tố liên quan đến hàng giả có sự tham gia của người nổi tiếng như hoa hậu Thùy Tiên, Quang Linh Vlog… đã khiến nghệ sĩ trở nên dè dặt. Trước kia, danh tiếng từng là “lá bùa” tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Nay, chỉ một lần trượt ngã vì sản phẩm lỗi, làm giả thì nghệ sĩ phải trả giá bằng uy tín và sự nghiệp mà họ mất nhiều năm xây dựng.
Bên cạnh yếu tố pháp lý, có lẽ thị hiếu khán giả cũng thay đổi. Công chúng không còn dễ dàng “xuống tiền” chỉ vì tin vào người nổi tiếng. Ngược lại, họ sẽ soi kỹ hơn, đặt câu hỏi về chất lượng, giá trị thực và trách nhiệm của nghệ sĩ khi nhận quảng cáo. Chính điều đó buộc các nghệ sĩ phải cân nhắc hơn khi lựa chọn sản phẩm và hình thức thể hiện. Livestream giờ đây không còn là “vùng đất màu mỡ” mà trở thành “vùng rủi ro cao”, bởi mọi lời nói và hành động đều có thể bị soi xét dưới góc nhìn đạo đức và pháp lý.
Sự thoái trào của livestream bán hàng không đơn thuần là phản ứng tạm thời mà là dấu hiệu cho thấy thị trường này đang bước vào giai đoạn thanh lọc. Chỉ những nghệ sĩ thực sự hiểu nghề, đặt uy tín lên hàng đầu có thể tiếp tục tồn tại.